你最想去旅遊的城市是哪裡呢？是購物免稅天堂的香港、優閒度假的馬爾地夫、還是浪漫情懷的法國巴黎？對許多國際旅客來說，心中的標準答案卻是「台北」。

台北深具旅遊潛力

萬事達卡最新「全球最佳旅遊城市報告」顯示，台北不但連續4年躋身全球132個旅遊城市前20強，以655萬人次名列第16，自2009至2015年更以每年14.9％的旅客成長率高居第一，打敗東京、曼谷與首爾等其他國際熱門城市。

值得注意的是，台北的旅客消費額更以92.8億美元第5年蟬聯大中華區冠軍，超越香港與上海，吸金力道強勁，顯示台北深具國際旅遊潛力。

進一步分析國際旅客每人平均消費，台北以1417美元（約新台幣42500元）的驚人表現位居主要觀光城市第3名，大勝熱門景點東京（1046美元）與巴黎（1034美元），顯示台北吃喝玩樂樣樣深具特色，讓國際旅客心甘情願大肆血拼！ 包車旅遊附司機
如果你想要掌握觀光商機，我們可參考觀光局所做的調查，調查內容包括來台旅客的旅遊動機、動向、消費情形，摘述如下：吸引旅客來台觀光因素依序為風光景色（59％）、菜餚（41％）、購物（30％）。

而旅客在台期間活動以購物為最多（88％），其次依序為逛夜市（77％）、參觀古蹟（48％）等。 
仔細研讀上述各項數據，從這線索有利於我們進一步尋找業績可望受惠的上市櫃個股。

首先，觀光人次的成長直接反映在航空運輸，2014年桃園國際機場以500萬人次的國際載客量，名列全球最繁忙機場第11名。 
航空雙雄今年是利多連連，油價下跌當然是最大利多，上半年航空燃油每桶均價約71.04美元，較去年全年均價116.51美元減了39.03％，6月雖然因為韓國MERS疫情略微受挫，但旅客又順利移轉到日本與東南亞、大陸，又有大陸推出的台胞證免簽證利多，接續最大的利多則是陸客來台中轉，預計第4季可以實現。

航空相關獲利不差包車旅遊附司機

估計長榮航（2618）與華航（2610）今年獲利都可上百億元，第3季開始進入全年最旺季，建議操作可先以長榮航為主，因為華航貨運比重較高，所以獲利相對較低，且公司在8月要辦理現金增資，會再稀釋獲利。

由於愈來愈多來台旅客採取自由行方式，這種彈性隨意的觀光行程更可將商機延伸至各處，而許多人會透過租車來環島自由行，國內2大租車業者和運與格上，分別為和泰車與裕融轉投資，從股價位階與本益比水準來看，裕融（9941）投資價值更勝一籌。 
裕融持有格上租車45％股權，在台灣及中國大陸華東地區的蘇州、上海、杭州、昆山、無錫等地提供企業及個人的長、短期租車服務，台灣市占率約26％，另外持股100％的新鑫企業，主要經營遊覽車車貸、重車分期業務，持續受惠旅遊商機。 
也有許多背包客會選擇包車而不要自己開車，因為自己租車駕駛不僅要考慮到路線規畫的問題，可能還要擔心左駕或右駕的習慣問題。